Att betala eller inte betala?
Kan man överhuvudtaget ta betalt på webben? Generation gratis är ett faktum. Samtidigt har NE.se varit – och är fortfarande – en tjänst för prenumeranter. Sedan en tid tillbaka finns dock, som ni säkert vet, även en fri version.
Foto: ISTOCK
Spotify, som både finns i en gratisversion och i en betalversion, har valt en liknande väg. Bo Hedin, grundare av Aftonbladet.se, kallar det för ”freemium” – där grunderbjudandet är gratis, men premium kostar pengar. Så, att man kan ta betalt även på webben börjar väl de allra flesta inse.
Men kan man ta betalt för nyheter? På SVD.se-bloggen läser jag att 12 procent av svenskarna säger att de är beredda att betala 50 kronor i månaden för att få läsa nyheter på webben. Vi har redan hunnit vänja oss vid att nyheter är gratis, dels genom webbtidningar, dels genom gratistidningar som Metro och City. Att ytterligare några procent kan tänka sig att betala för analyser och längre reportage är därför inte lika förvånande. Det kan jämföras med att NE.se har många betalande prenumeranter som är intresserade av längre uppslagsord och reportage, till exempel.
Har tåget då gått för att ta betalt för nyheter? Paula Marttila, som jobbat med betaltjänster på Aftonbladet och tar vid i SVD.se-bloggens bloggstafett, tror inte att ”den avgången någonsin har funnits i tidtabellen”.
Vad tror ni? Vad kan man ta betalt för på webben? Och vad förväntas vara gratis?
Jag tror att webben har varit utsatt för en prisdumpning. Väldigt många gratistjänster har funnits (lagliga och olagliga). Kunderna har vant sig vid prisnivån och blivit extremt priskänsliga. I framtiden kommer priserna sakta att höjas. Det enda ”hotet” mot detta är piratrörelser eller till exempel statliga initiativ (se t ex föregående biblioteksdebatt), men även olika former av innehåll skapat av kunderna själva (wikis, etc.) Det är ju faktiskst så att all form av professionellt åstadkommit innehåll kostar pengar att producera, och folk kommer att betala.
Ett exempel: När fler och fler läser gratistidningar på nätet kommer kanske många att välja gratistidningen Metro. Men rörelser kommer att starta, värdet av ordentlig journalistik kommer att uppmärksammas, och folk kommer att få betala för en tidning de känner att de kan lita på.
Eller? EU betalar ju idag journalister för att bevaka deras verksamhet på ett sätt som är dem fördelaktigt! Den tidningen blir säkert gratis. Rysslands statligt ägda tidningar blir säkert också gratis på nätet! Vad väljer folk att läsa? Barnböckerna är bäst gratis när man får dem med ett Happy Meal, kanske handlar böckerna om hamburgare också. BlondinBellas blogg är ju gratis, det är bara produkterna hon berättar om som kostar.
Så länge ideologin bakom god journalistik hålls levande och journalisterna sköter sitt jobb i att sprida den så kommer folk att vilja betala för innehåll oavsett vilket fönster det säljs i. Tyvärr ser jag ingen levande debatt om vad god journalistik är! Och jag ser ingen debatt om vad den måste kosta. Och inte ens gammalmedian sköter sig, det är väl bara att kolla på kvällspressen?